品牌對企業(yè)的重要意義（成華致力做手拉葫蘆界的領(lǐng)導者）

成華制造：品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，代表這企業(yè)的生命力與競爭力，成華制造在輕小型起重機械行業(yè)沉淀三十余年，著(zhù)重打造手動(dòng)葫蘆與電動(dòng)葫蘆系列產(chǎn)品，自始至終為起重吊裝事業(yè)貢獻著(zhù)自己的力量，始終致力于打造手拉葫蘆界的領(lǐng)導者，讓更多的吊裝從業(yè)人員使用上好的工具。

一個(gè)生產(chǎn)制造企業(yè)做自己的品牌，是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、象征、記號、術(shù)語(yǔ)或者設計及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。對于一個(gè)公司或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造良好的品牌是非常重要的。

品牌——消費者或用戶(hù)記憶商品工具不僅要將商品銷(xiāo)售給目標消費者或用戶(hù)，而且要使消費者或用戶(hù)通過(guò)使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復購買(mǎi)，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶(hù)重復購買(mǎi)。消費者或用戶(hù)通過(guò)品牌，通過(guò)對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿(mǎn)意，就會(huì )圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費決策形成依據。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶(hù)心目中形成了美好的記憶。

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來(lái)識別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著(zhù)不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶(hù)購買(mǎi)、使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認知產(chǎn)品，并依據品牌選擇購買(mǎi)。例如人們購買(mǎi)汽車(chē)時(shí)：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶(hù)便可根據自身的需要進(jìn)行選擇。

品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出，如海爾家電，其價(jià)格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運動(dòng)鞋，比同等的李寧運動(dòng)鞋、安踏運動(dòng)鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著(zhù)名飲料企業(yè)可口可樂(lè )的例子：可口可樂(lè )公司1999年的銷(xiāo)售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來(lái)的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來(lái)的高額利潤，由此可見(jiàn)品牌特別是名牌給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認可。